Katharina Seiser

Update Mai 2013: Alle Interviews, die hier im Blog zu lesen sind, habe ich für das erscheinende Buch in der Caramelized-App (Juni 2013) und im Hädecke Verlag (Herbst 2013) komplett überarbeitet und ergänzt. Hier im Blog sind sie noch in der alten Version zu lesen.

Listen, Lachs und Lussekatter – Ihr seid sicher neugierig auf das, was die Frau zu erzählen hat, die hinter Esskultur.at steht: Katharina Seiser.

Ariane: Katharina, Du bist freie Magazin-Journalistin, Kommunikationswissenschaftlerin, Köchin, Foodbloggerin, Kochbuchautorin und noch dazu professionelle Listen Schreiberin. Bitte erzähle mir die Entwicklung Deiner kulinarischen Leidenschaft, von Deiner Kindheit bis heute, in Form einer Liste.

Katharina: die vorfahrinnen – die gene alleine sind’s nicht

• meine mama sagt, dass sie nicht kochen kann, isst aber sehr gern sehr gut
• meine oma kochte gut, aß aber nicht gern
• angeblich war meine urgroßmutter eine hervorragende köchin

die kindheit – kulinarische erinnerungen

• der geruch des mit knoblauch und kümmel eingeriebenen schweinsbratens (immer karree!) am abend, wenn ich schon im pyjama war und ins bett musste – und die vorfreude auf das mittagessen am nächsten tag
• walderdbeeren barfuß im morgentau im garten pflücken
• das apfelschlangerl meiner tante herta
• das holzofenbrot meiner tante christl
• schon als kleinkind nahm mich meine mama in jedes wirtshaus, jedes restaurant mit – ich durfte immer bestellen, worauf ich lust hatte, was noch vor der pubertät eine beef-tatar- und eine beuschl-phase zur folge hatte
• saure rahmsuppe mit kümmel, dem o. g. holzofenbrot und speckigen erdäpfeln in aller herrgottsfrühe – noch vor der stallarbeit – auf dem bergbauernhof meiner tante christl
• jenes reh, das mein onkel hans (der bergbauernhof in niederösterreich…) geschossen hatte, und um das wir kinder abends andächtig mit fackeln herumstanden – von dem es am nächsten tag das allerbeste beuschl gab, das ich jemals gegessen habe
• bauxi, „meine“ kuh mit den nach innen gebogenen hörnern, deren tochter „berni“ ich taufen durfte (und bei deren geburt ich dabei war)
• ständig den geruch von kräutern und gewürzen in der nase – ich bin als kind einer drogistin umgeben von braunen papiersäcken voll mit „drogen“ aufgewachsen

die schul- & studienzeit – offenbarungen

• mit 15 talent zum kochen entdeckt – reichlich spät
• totale begeisterung für asiatische küchen – niemand weiß, woher
• deutschprofessorin, die mir rät, in die politik zu gehen oder journalistin zu werden
• konzessionsprüfung für die gastgewerbe, kochkurse
• gleichzeitg arbeit im geschäft (drogerie, bioladen, spezialgeschäft für kräuter & gewürze) meiner mama, kontakte zu herstellern, bioszene von anfang an miterlebt
• große kochereien in winzigkleiner küche während des studiums
• weiterhin gemeinsam essen gehen, auf der spur von hauben und sternen, in österreich, deutschland, der schweiz und frankreich
• zu meinem allerersten interview für die salzburger nachrichten (mit dem ehemaligen orf-generaldirektor gerd bacher) habe ich tortenstücke von der besten konditorei salzburgs (österreichs) mitgebracht
• sehr bald dann statt über rundfunkpolitik übers essen zu schreiben begonnen
• in einem kleinen salzburger restaurant ein halbes jahr zweimal pro woche abends alleine (!) gekocht – meine bisher mutigste (und größenwahnsinnigste) entscheidung

beruf – berufung, leidenschaft

• noch viel mehr essen, noch viel mehr darüber lesen, noch viel mehr darüber reden und noch viel mehr darüber schreiben, seit bald 10 jahren
• herkunft der produkte und ihre geschichte wird immer wichtiger für mich
• die neugier wird nicht kleiner, im gegenteil: nach chinesischer, thailändischer und indischer küche kamen: italienische, skandinavische, japanische, orientalische und immer die österreichischen küchen
• kontakte zu köchen und köchinnen, bäuerinnen und bauern, produzentinnen und produzenten
• alles immer ganz genau wissen wollen und das beruflich auch noch dürfen – idealer job
• so entstand auch mein erstes buch „so schmecken wildpflanzen“

Ariane: Wieso liebst Du Listen so sehr?

Katharina:

• weil sie überblick suggerieren
• weil sie struktur schaffen
• weil sie einen status quo griffig abbilden
• weil sie beim ideen sammeln nützlich sind
• weil sie (anderen) zeigen, was einem wichtig ist

Ariane: Wie blickt man, mit Kommunikationswissenschaftler-Augen, auf den medialen Koch- und Esskultur-Hype und den gleichzeitigen realen grauen Alltag des stummen Conviniencekonsums? Wie passen diese Entwicklungen zusammen?

Katharina: interessante frage. du gibst dir einen teil der antwort schon in der formulierung deiner frage: es ist ein „medialer hype“. eine inszenierung, unterhaltung, quelle für werbeeinnahmen, ablenkung. der essens-boom in form von kochshows, kochbüchern, food blogs und monothematischen magazinen ist ja nicht die abbildung der wirklichkeit. die leute, die sich automagazine kaufen, haben auch nicht alle so ein ps-starkes, schnittiges modell, das sie gerne hätten. jene menschen, die sich kochshows anschauen, haben dafür vermutlich viele verschiedene gründe: entspannung, ablenkung, unterhaltung, vielleicht auch inspiration, voyeurismus, neugier. wenn sie alleine zuhause sitzen, haben sie während des fernsehens logischerweise keine zeit zum kochen (sie müssen ja fernsehen) und essen deshalb convenience food. es ist eine ganz klare prioritätensetzung: passiver medienkonsum ist nicht anstrengend, man kann ihn sogar mit der nahrungsaufnahme kombinieren. kochen ist manchmal anstrengend, oft stressig, in jedem fall aber kostet es zeit. und solange kochen nichts wert ist, weil der wert des essens in deutschland und österreich (da gibt es, auch wenn immer wieder vom feinkostladen österreich und der angeblich hohen wertigkeit, die das essen hierzulande genießt, nicht viel unterschied) nicht im alltag, in der (alltags)kultur verankert ist, solange wird sich daran auch nichts ändern. für mich widerspricht sich das überhaupt nicht, es erscheint mir geradezu logisch.

Ariane: Wo tankst Du die kreative Energie für Deine Arbeit, oder anders gefragt, wer oder was inspiriert Dich dafür in besonderer Form?

Katharina: mich inspiriert alles, was irgendwie mit essen zu tun hat: natürlich ein besuch auf einem gut sortierten markt, möglichst mit produkten aus der region, gemüse, früchte, kräuter, brote, angeschnittene käselaibe, specksorten, fisch und fleisch aus der gegend. gerüche ganz extrem, ich habe eine „hundsnase“, der leider auch schnell etwas zu viel ist oder stinkt. jedes neue gericht. jedes essen bei einer guten köchin, einem guten koch. jede möglichkeit, selbst zu kochen, hand anzulegen, etwas zu begreifen. jedes gute kochbuch und jede gut geschriebene kulinarische geschichte. jene food blogs und websites, die ich regelmäßig lese (viele davon sind teil deines projektes…). jedes gespräch mit jedem menschen, für den essen wertvoll und wichtig ist.

mich inspiriert so vieles, dass ich das gefühl habe, mein leben ist bei weitem zu kurz, um auch nur einigen der spuren bis zu ihrem ursprung folgen zu können oder auch nur einen bruchteil der ideen, die mir einfallen, umzusetzen. an inspiration mangelt es mir überhaupt nie. ich verzettle mich eher. manchmal würde ich mir eine art „ausnüchterungszelle“, eine reizarmen raum wünschen, um wieder irgendwie von diesem kulinarischen trip, auf dem ich seit rund zwei jahrzehnten bin, runterzukommen. andererseits will ich das gar nicht, sondern lieber noch viel tiefer eintauchen. sucht?

Ariane: Als Journalistin drückst Du Deine Hingabe zum Essen durch das Schreiben kulinarischer Texte aus und verdienst damit gleichzeitig Deine Brötchen. Wie bist Du 2007 auf die Idee gekommen mit Deinem Blog esskultur.at noch ein weiteres Medium zu bedienen, für dessen Arbeit Du nicht materiell entlohnt wirst? Welcher Aspekt hat Dich daran besonders gereizt?

Katharina: die antwort auf die vorige frage passt auch hier. es ist aber noch mehr: auf esskultur.at kann ich tun und lassen, was ich will. fast. manches kann ich nicht schreiben, weil es eben gleichzeitig auch mein beruf ist und ich mir natürlich nicht schaden will. aber grundsätzlich stimmt es schon: auf esskultur.at habe ich narrenfreiheit. wenn mir danach ist, zehn tage lang jeden tag eine liste zu schreiben, dann tue ich das. wenn ich lust habe, einen restaurantbesuch im noma in fünf teilen aufzuarbeiten – länger, als es je in einem magazin erscheinen würde –, dann tue ich das. wenn ich meine erfahrungen mit dem famosen no-knead-bread in jedem detail weitergeben will, dann tue ich das. wenn ich gar keine lust (eher: zu wenig zeit) habe, dann gibt es eben zehn tage keine geschichte.

und natürlich habe ich eine mission, die ist ja offensichtlich: leidenschaft fürs essen, für die zutaten, aus denen es zubereitet wird, für die menschen, die es zubereiten, für die landschaften, in denen die tiere und pflanzen wachsen, für das miteinander kochen, für die wertigkeit des essens wecken, anstacheln, anfeuern, informieren, adressen weitergeben, motivieren, munition gegen volksverblödung liefern, wachsamkeit fördern, widerspruch anregen – und vielleicht laden mich jetzt dann endlich auch ein paar meiner leser/innen zum essen ein. das wäre auch ein schöner lohn für die viele arbeit, fällt mir grade ein.

Ariane: Wie würdest Du einem Unwissenden die Foodblogosphäre erklären und wie würdest Du esskultur.at von anderen Foodblogs unterscheiden?

Katharina: foodblogosphäre: jene menschen, die überwiegend über das, was sie kochen, essen und trinken schreiben, dazu meist erfrischend unprofessionelle fotos (dafür von den wirklich wichtigen arbeitsschritten) hochstellen, die über ihr freud und leid mit rezepten berichten, die ihre erfahrungen gerne weitergeben und die in der regel auf fragen ihrer leser/innen detailliert und umgehend antworten. es wären die idealen online-kochbücher, würde man wissen, welche davon geschmack haben und welche nicht. ich tue mir da als profi natürlich leichter, das herauszufinden, und ich würde auch niemandem unterstellen, bewusst schlechte rezepte zu verbreiten, aber da draußen kursiert schon auch viel mist. das ist aber bei kochbüchern (die eben viel langsamer, meist viel weniger ausführlich – marcella hazan ist zum beispiel eine ausnahme, die liest sich für mich fast wie ein food blog – und ohne jegliche interaktionsmöglichkeit sind) nicht anders. bloß glaubt man da qualität zu kennen: gute, renommierte verlage bzw. bekannte namen. bei food blogs kristallisieren sich auch die heraus, die entweder wirklich gut sind oder aufgrund der schieren menge und des vielfältigen, gut präsentierten angebotes viele menschen ansprechen. die werden dann häufiger genannt, zitiert und verlinkt. was im umkehrschluss nicht heißt, dass weniger bekannte automatisch weniger gut wären.

esskultur.at lässt sich nicht so einfach einordnen, weil es kein reines kochblog ist. meine kulinarischen notizen sind sehr persönlich, gerne lang, (auch von mir) nicht vorhersehbar, unregelmäßig, oft störrisch und nicht gefällig genug, um allseits beliebt zu sein. mission: siehe oben. ich erlaube mir meine eigene meinung, bin dadurch aber auch viel leichter angreifbar als jemand, die oder der ausschließlich rezepte und/oder anonym postet. alle versuche, esskultur.at irgendwie systematischer zu gestalten, sind mir bislang schon in der planungsphase entglitten. diese website, dieses blog hat ein eigenleben entwickelt.

Ariane: Was zeichnet aus Deiner Sicht eine gute Foodblog-Geschichte aus?

Katharina: sie muss entweder a) schonungslos, selbstkritisch ehrlich und persönlich (aber bitte nicht eitel oder kokett) sein oder b) etwas mir wirklich neues erzählen.

wenn a), dann darf’s auch ein im grunde banales thema sein, dann interessiert mich der zugang, das, was passiert, der mensch, die sprache, die folgen. bestes beispiel: peppinella kocht dir was.

wenn b), dann ist es für mich eine informationsquelle und mir ist gar nicht so wichtig, wer der mensch hinter der geschichte ist und wie er tickt. das hat dann aber starke ähnlichkeit mit gut gemachten reportagen oder interviews, die wir aus den klassischen medien kennen. bestes beispiel: food curated. solche geschichten will ich sehen (obwohl ich bis vor wenigen wochen glaubte, nicht so der video-typ zu sein). klar fokussiert, leidenschaftlich, fast schon besessen von einem thema.

a) und b) treten selten gemeinsam auf. wenn doch: sternstunde.

Ariane: Was ist Dir am Bloggen sympathisch und was gefällt Dir weniger? Auch hier darfst Du in Form einer Pro und Contra-Liste abwägen.

Katharina:

pro

• unmittelbar
• schnell
• vernetzung
• enormer wissenszuwachs in extrem kurzer zeit
• keine zugangsbarrieren (außer sprache)
• inspiration
• austausch mit menschen, die ähnliche dinge wichtig finden
• rezepte, an/auf die ich sonst nie gekommen wäre
• schlichtes, funktionierendes design
• leidenschaft/en pflegen
• schöne, gute, interessante fotos
• nachfragen können
• antworten bekommen
• details, details, details
• humor und sprachwitz
• und mich beeindruckt, wenn druckversionen schön formatiert sind

contra

• oberflächlichkeit, eitelkeit und mittelmäßigkeit
• maßnahmen zur trafficsteigerung und schielen auf zugriffszahlen
• abkupfern, ohne quellen zu nennen
• die chronologische ordnung (weil dadurch wichtiges irgendwann in der versenkung, sprich: im archiv, verschwindet)
• me-too-kommentare (wie schön, wie super, mag ich auch, kann ich auch)
• das schwierige bis unmögliche finden alter beiträge, an denen einem irgendwas getaugt hat, die man aber sträflicherweise vergessen hat zu bookmarken
• extrem zeitaufwändig
• blogs, die ich aus mangelnder sprachkenntnis nicht lesen kann
• von den kommentaren rückschlüsse auf die gesamte leser/innenschaft ziehen
• und die täglich wachsende anzahl jener rezepte, die ich wahnsinnig gerne ausprobieren möchte

Ariane: Wie ein paar Deiner Foodblog-Kollegen hast auch Du ganz frisch ein Kochbuch veröffentlicht. Herzlichen Glückwunsch dazu! Wie ist die Idee entstanden das Thema Wildpflanzen aufzugreifen und worauf können sich Deine Leser freuen?

Katharina: danke! ich würde hier gerne ausführlich über unser kochbuch „so schmecken wildpflanzen“ erzählen, aber: darf ich eine der ganz großen stärken der bloggerei nützen und auf ein ausführliches interview zum buch verlinken, das ich kürzlich www.valentinas-kochbuch.de gegeben habe? hier habe ich eh schon viel zu weit ausgeholt. wer einen blick ins buch werfen möchte: www.so-schmecken-wildpflanzen.at (auch diese website ist von mir). und natürlich kann man das buch auch auf esskultur.at bestellen.

Ariane: Wie sieht Deiner Meinung nach die Zukunft der Kochbücher im Hinblick auf die unzähligen Foodblogs und Kochforen aus? Wo siehst Du Chancen für Verlage mit kulinarischem Programm und was können sie aus Deiner Sicht von Foodblogs abgucken?

Katharina: dem kochbuchmarkt geht’s prächtig und daran wird sich so schnell nichts ändern. aber: die verlage sollten langsam munter werden. ich bin echt verblüfft, wie viel die meisten da noch vor sich haben. verlage (und viele meiner kolleg/inn/en aus dem printjournalismus) sind extrem schwerfällig und sehen die chancen und möglichkeiten von cross-/multimedia noch viel zu wenig. das fängt bei der präsentation der bücher im netz an: die wenigsten haben musterseiten oder leseproben online, was ich für dumm und kurzsichtig halte. von eigenen microsites o. ä. für bücher ganz zu schweigen. kaum jemand verschränkt die inhalte, wie wäre es mit zutatenlisten von rezepten aus gekauften kochbüchern fürs smartphone? mit foren, feedbackmöglichkeiten, gemeinsam mit dem publikum entwickelten inhalten, die das widerspiegeln, was wirklich gebraucht und gewünscht wird? verlage können von food blogs eine menge lernen, was service, schnelligkeit, interaktion und das eingehen auf leser/innenwünsche betrifft, dafür müssten sie sie aber erst mal ernst nehmen. (food blogs können von guten verlagen auch was lernen: redigieren, korrigieren, kürzen.)

Ariane: Stell Dir vor, Stevan Paul von Nutriculinary wäre zu Gast in Deiner Wiener Küche. Was würde ganz oben auf Deiner Einkaufsliste stehen und wie stellst Du Dir euer Beisammensein vor?

Katharina: keine einkaufsliste! wir gehen gemeinsam einkaufen, zu meinen lieblingsproduzent/inn/en auf dem karmelitermarkt und schauen, welches gemüse, welche kräuter, welche früchte, welcher fisch, welches fleisch gerade saison hat und dann entscheiden wir, was wir daraus kochen werden. wir kaufen (viel zu viel) ein, überlegen uns ein paar (wiener) weine dazu, holen die am besten direkt vom winzer – kombiniert mit einer kleinen verkostung. wir laden noch ein paar nette menschen ein (8 haben an unserem esstisch gemütlich platz) und dann kochen wir! stevan und der web- und sängermeister machen sich die playlist für den abend aus. und ehrlich gesagt bekomme ich jetzt ziemlich lust auf genau diese kocherei. was so eine frage von einer grafikdesignstudentin, die ihre diplomarbeit über food blogs schreibt, alles auslösen kann. danke. das mag ich an food blogs.

Ariane: Katharina, vielen Dank für das Interview!

Fotos: Horst Lamnek

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Kommentare

1. lamiacucina - 7. Mai 2010 um 19:42

   und ob wir neugierig waren ! Gut gefragt, gut geantwortet !

2. eline - 7. Mai 2010 um 21:10

   … und wie immer – unter der Oberflaeche schuerfend! Du moechtest von deinen Lesern zum Essen eingeladen werden? Ja, bitte gerne: du bist willkommen!

3. Ariane - 8. Mai 2010 um 18:16

   robert: am liebsten hätte ich noch viel mehr gefragt!
   eline: da hoffe ich, dass einer von euch beiden bericht erstatten wird!

4. Tweets die 5. Interview: Katharina Seiser – Esskultur erwähnt -- Topsy.com - 9. Mai 2010 um 15:05

   [...] Dieser Eintrag wurde auf Twitter von Hofgut Goennheim erwähnt. Hofgut Goennheim sagte: Interview mit Foodbloggerin @esskultur.at http://ht.ly/1IK2o #Genuss #Blog #Kulinarik [...]

5. bschoadbinkerl 17. mai 2010 « Beitrag « esskultur.at - 17. Mai 2010 um 15:52

   [...] kulinarische momentaufnahmen – einem diplomprojekt von grafikdesignstudentin ariane – ein interview mit mir zu entdecken, ein sehr langes (ich bin schuld), in dem es um esskultur.at, food blogs und meine [...]

6. Sandra Trummer - 3. Juni 2010 um 15:45

   Ein super Interview. Dankeschön für diesen schönen Überblick deiner Biografie.

7. katha - 14. Juni 2010 um 23:21

   danke, liebe ariane, für die spannenden (und natürlich ein wenig provokanten) fragen – und danke robert, eline, sandra & allen anderen fürs geduldige bis-zum-ende-lesen. mir hat’s spaß gemacht, ein wenig hinter die kulissen blicken zu lassen.
   eline, dein angebot freut mich ganz besonders – ich habe es mit freude gesehen, gespeichert und werde mich, wenn ich dann noch darf, bei meinen nächsten oö-reiseplänen bei dir melden.

8. Drei kochboxen im vergelich - Sehen Ist Glauben - 17. Juni 2017 um 18:20

   [...] ich insgesamt elf Tage aus der Kochzauber-Box, Schlemmertüte und Hello Fresh-Box gekocht. Dank Katha, die letzte Woche ein ähnliches Koch-Abo-Konzept vorgestellt hat, fiel mir ein, endlich mal einen [...]